La antesala del Mundial arrancó de manera anticipada en el Centro Histórico de la Ciudad de México con un evento que reunió música, luces y una fuerte dosis de identidad nacional. AXE presentó oficialmente su participación como patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, y lo hizo con una celebración que buscó reflejar la energía colectiva que suele rodear al futbol en México.
El Museo del Estanquillo se convirtió en el punto de partida para esta alianza. Ahí, asistentes y fanáticos conocieron las actividades que la marca realizará antes y durante el torneo, en un ambiente diseñado para mezclar elementos culturales, ritmo y una narrativa centrada en la emoción del futbol como encuentro social.
AXE marca su entrada a la Copa Mundial de la FIFA 2026™ con una experiencia que enciende el espíritu futbolero en CDMX
En el anuncio, Unilever México subrayó que la intención de esta colaboración no es solo aparecer en el Mundial, sino conectar con la manera en que la afición mexicana vive el deporte.
Jorge Tanamachi, Gerente de Desodorantes Masculinos de la compañía, describió el proyecto como una invitación a participar desde la actitud festiva que caracteriza al país. La marca busca posicionarse dentro del ambiente futbolero no como observadora, sino como parte activa de la experiencia.
AXESS BY AXE: una vía directa hacia el Mundial
El eje principal de esta estrategia es AXESS BY AXE, una app gratuita para iOS y Android que funcionará como plataforma de interacción con los aficionados.
A través de ella, los usuarios podrán participar en dinámicas, acumular AXE Coins y canjearlos por boletos para partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ o por productos exclusivos.
Además, AXE tendrá presencia en el FIFA Fan Festival™, donde las activaciones estarán diseñadas para conectar con el público que vive el futbol desde el barrio, la calle y la convivencia diaria. La marca insiste en que la app busca reflejar esa misma energía.
El Tres Ganador: una promoción de gran escala
En paralelo, AXE, Rexona y Dove lanzaron “El Tres Ganador”, una promoción que operará en todo el país y que contempla más de 3,000 premios.
Entre ellos se encuentran:
184 pases triples para partidos del Mundial en México
Monederos Amazon de $10,000, $3,500 y $500 MXN
Pases triples para Cinépolis
El mecanismo es simple: comprar un desodorante participante, registrarse en eltresganador.com.mx o vía WhatsApp, y subir los tickets de compra.
Cada peso equivale a un punto, y la promoción estará activa del 1° de octubre de 2025 al 31 de mayo de 2026.
Una activación que anticipa el ambiente de 2026
Con este evento, AXE busca posicionarse en el centro de la conversación rumbo al Mundial. No se trata solo de una campaña comercial, sino de un intento por capturar el ánimo previo a un torneo que tendrá a México como una de sus sedes principales.
La marca apuesta por una combinación de presencia física, dinamismo digital y estrategias de participación colectiva que reflejan la manera en que la afición mexicana vive el futbol: desde la calle, en compañía y con una energía que trasciende el día del partido.
AXESS BY AXE y “El Tres Ganador” forman parte de este movimiento inicial, anunciando lo que será una serie de activaciones de mayor escala conforme se acerque el verano de 2026.
